9月23日，正值秋分收獲時節，我國第一個專為農民設立的節日“中國農民豐收節”在北京農展館盛大開幕。京東在展會上展示了來自天南海北的特色農產品以及農業黑科技，京東以互聯網創新手段助力農產品品牌打造及精準扶貧的成果得到各界好評。在豐收節期間，京東發起“慶豐收全民購物節”，讓消費者通過互聯網渠道買到更多優質農產品，讓京東的購物節成為豐收節的一項重要內容，讓豐收節成為農民得到實實在在收益的節日。

　　京東助力打造農產品品牌

　　打通高品質農產品上行高速路，全面助力消費升級

　　京東高度重視中國農民豐收節，提前數月即開始了全面細致的準備工作。在農業農村部的指導下，9月13日京東聯合數百家優質品牌供應商共同舉辦“京東慶豐收全民購物節”啟動儀式，全新升級了“農產品產銷對接中心”。

　　京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁介紹，京東的慶豐收購物節主要有三個特點:一是聚焦優質品牌，打造高品質購物節;二是擴大銷量與塑造品牌并重;三是線上線下互動，營造慶豐收的喜悅氛圍。購物節期間，京東在線上推出大促慶豐收、食品超級品類日、生鮮超級品類日、中秋國慶雙節慶豐收等系列活動，同時在全國各地舉行豐富多彩的開捕儀式、地推活動，讓更多消費者參與到慶豐收購物節中。

　　在幫助高品質農產品走進千千萬萬消費者家庭方面，京東7FRESH無疑是其中的旗艦。7FRESH是京東無界零售的創新實踐，基于京東商城海量優質商品池和大數據營銷體系，甄選好食材，通過買手制拓展、豐富生鮮品類，致力于為消費者提供更好的購物體驗，計劃未來3-5年將在全國范圍內開設1000家門店。

　　為了保證品質，7FRESH應用了“魔鏡”區塊鏈溯源系統，對生鮮商品的產地、產品特色、實物口感、運輸流程、品控流程、生產信息等全程追溯，讓消費者買得放心。通過京東7FRESH的高效生鮮供應鏈，陜西大荔冬棗、內蒙赤峰原味西紅柿、新疆庫爾勒蟹味南瓜、天津黑豬肋排、寧夏鹽池灘羊、湖南常德石門黑土雞等眾多優秀國產農產品得到更好的銷售支持。

　　以信任為品牌背書，全產業鏈打造農產品品牌

　　京東歷來注重農產品品牌培育工作，特別是與扶貧工作相結合，培育和塑造“扶貧品牌”，以品牌提供農產品附加值，讓好產品賣出好價錢，讓農民獲得更多實惠。京東之所以能夠為農產品提供品牌背書，正是由于消費者對京東的信任。

　　早在2014年底，京東即提出“3F”戰略，即生鮮電商戰略、農村金融戰略和工業品進農村戰略。京東深化“互聯網+”現代農業試點，將農產品進城和鄉村金融戰略細化為7個環節，從人才、資金、農資、安全、物流、渠道、品牌等全鏈條入手，打造可追溯、全冷鏈、高品質的“互聯網+”現代農業發展模式，全面打造農村電商服務生態體系。正是在這一戰略思想指導下，京東在支持農產品上行、打造農產品品牌方面真正做到全面賦能、“授人以漁”。

　　以京東跑步雞項目為例，京東從養殖、營銷推廣、技術追溯等各個環節介入，打造綠色、安全農特產品規模化、標準化的品牌，并在更多地區推廣復制。實踐證明，京東跑步雞項目既吸引了貧困戶積極參與，又為消費者提供了綠色無公害的優質產品，實現了貧困戶、消費者和項目實施企業多方共贏。除跑步雞、飛翔鴿等京東自有的品牌外，京東還幫助洛川蘋果、蒲江獼猴桃、陰山優麥、大涼山橄欖油、等蜂來蜂蜜、樓蘭蜜語紅棗、北大荒雪蜜、燕之坊粗糧等眾多合作商家品牌形成全國知名度。

　　黑科技讓農業告別“面朝黃土背朝天”

　　在豐收節展覽會上，京東展臺擺放的幾架無人機吸引了眾多觀眾的目光。京東自主研發的無人機V3是旋翼固定翼復合型無人機，油電混合動力，飛行效率高，具有超長的續航能力和超大載重量，能實現100公里以上飛行半徑及10-20公斤有效載重，既可以應用于偏遠地區遠程配送，又能用于將深山里的農產品快速運出。黑科技在支持農村地區經濟發展方面正在發揮越來越大的作用。

　　而植保無人機等無人機械則在精準施肥、施藥，全程監控農業生產，以及農產品全程追溯等方面具有廣闊應用前景。京東農服APP是京東為航空植保作業設計的線上業務對接交易平臺，能夠幫助農戶在有植保需求時對接最佳的植保無人機服務者。

　　今年4月，京東與合作伙伴共同打造數字農業共同體，共同探索農業數字化，智慧化進程及百姓餐桌安全健康，并在全國各地區落地數字化、科技化農場，對農作物耕種管收儲運銷全過程實施數字化管控和管理，建立全程可視化溯源體系，利用京東物流、冷鏈倉儲、商城平臺等資源縮短流通環節，支持從田間到餐桌的“京造”模式，實現農產品品質輸出，服務于“百姓健康餐桌計劃”。到目前為止，京東農場已在江蘇潤果農場、黑龍江閆家崗農場、山東小喬農場、內蒙古呼倫貝爾農墾集團等地快速落地。

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