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大連發展鄉村旅游一直都不遺余力，以資源優勢為打底，將第三產業的鄉村旅游和第一產業的休閑農業進行跨界融合。近年來，圍繞著黃渤海岸和島嶼資源，重點發展海島度假、漁業體驗以及歷史人文等休閑農業旅游產品;圍繞溫泉產業，重點發展了采摘、觀光、休閑、度假等涉農旅游產品。產業布局特色鮮明，以休閑農業主打的鄉村旅游業態呈現出百花齊放之勢。“浪漫之都”里的爛漫鄉村，依然秉承著大連一以貫之的超前品牌化、創新型思維，走出一條差異化的鄉村旅游發展路數。
用集群化思維發展鄉村旅游
近幾年的發展，讓大連基本形成了以農(漁)家樂、民俗村、農業園區、休閑農莊等四大鄉村旅游業態格局。
由于地理區位不同、自然人文資源不一，大連各區縣鄉村旅游發展的業態特點也不盡相同。為避免鄉村旅游發展“星星多，沒有月亮”的普遍共性問題，用集群化思維，在地區各部門的合力建設下，才能突出產業特色，整合出最大的品牌效應。
地處長�？h大長山島鎮最東端的楊家村，其鄉村旅游的發展就是如此。楊家村的漁家樂旅游起步較早，從上世紀90年代逐步發展起來。最初，楊家村依據自己獨特的區域位置和環境條件，從提供漁家菜、住漁家屋等簡單服務起步;到后面發展自然景觀和生態環境，挖掘鄉村文化，拓展到海景觀光、垂釣娛樂等休閑體驗性活動;隨后根據城市居民求新奇求體驗的消費需求又不斷推出新亮點，比如摘水果、馬車觀光、水上飛機、趕海垂釣等體驗活動。
楊家村的漁家樂由最初的35戶發展到現在的92戶，業戶的年均收入，由過去的萬余元，達到現在的幾十萬元，并且全村的旅游綜合收入不斷創下新紀錄。之所以取得如今的發展成果，與積極的創新意識、爭取政策的指導和扶持、集群化思維引進大型項目和配套設施建設密不可分。
比如，在楊家村投資建設的長海麗莎國際酒店，為楊家村增添了高端、時尚的居住方式和新興的配套旅游資源。星級酒店、別墅群、房車營地等豐富多樣的涉海旅游產品，充分提升了海島旅游的品質。
《大連市旅游業發展“十三五”規劃》發布，把提高鄉村旅游的產業聚集度放在重要位置。不論是政府提出建設的三類特色鄉村集市，還是各區縣對鄉村旅游的階段性突破，或是強強聯合的全生態休閑農業旅游綜合體項目。目前，大連的鄉村旅游產業基本完成了從最初的農民自發小規模發展到政府有序引導下集群化發展。清晰可見的是，大連人在努力地將鄉村旅游的創新實踐提高到一個新的層面上，一個更為前瞻性的系統化、產業鏈思維的層面。
活動效應助推鄉村旅游品牌營銷
鄉村旅游品牌目的地定位好了，發展也提質增效了，那么如何進行品牌營銷和傳播，吸引流量轉化?大連其實一直都不缺品牌營銷思維，每年大連舉辦的各種大型會議、會展、論壇、節慶活動近百余項。通過舉辦多方位、多層次、多形式的城市品牌活動，極大地提升了大連知名度，充分推動了旅游目的地的品牌營銷。當然，除了節慶、賽事之外，鄉村品牌的宣傳營銷還可以從這幾個方面來看。
第一，旅游論壇的舉辦。旅游活動最為典型的就是八月份的“2017年首屆中國(大連)美麗鄉村發展”論壇。論壇上舉行了“大連十大美麗鄉村”、“大連最佳鄉村旅游景點”、大連農(漁)家樂十大招牌菜揭曉儀式及首屆大連美麗鄉村攝影大賽的頒獎儀式�；顒佑烧钆_，活動內容創新多彩，凝聚多方智慧，吸引了近百萬人次的關注，有效的擴大了品牌目的地的宣傳。
第二，各區縣推出的特色旅游項目活動。被譽為大連“城市后花園”的岔鞍村實地踐行“全域旅游”的發展理念，不僅將旅游產業和其他產業進行成功的跨界升級，而且還依據不同的旅游項目主體，推出了繪聲繪色的活動。比如，引入大連西郊鄉村體育俱樂部和大連紅旗谷高爾夫俱樂部兩大近郊高爾夫球場，充分的滿足游客體育休閑需求的同時，每年還承接國內外重要的高爾夫賽事。另外，岔鞍村還為兒童樂園定期舉辦親子活動，一系列的特色活動成為了推動岔鞍村發展的強大動力。
第三，網絡新媒體的宣傳。新媒體傳播時代，活動內容和動態只有通過多種不同的渠道和平臺，傳播給廣大民眾才能真正徹底的發揮旅游目的地的品牌影響力。
城市旅游品牌目的地營銷中，鄉村旅游的品牌營銷也同樣，以多種方位、多種角度和多種模式，來充分宣傳自身的品牌價值，才會提升知名度，吸引最大的人流量，轉化成最大的經濟發展價值。正如業內專家所說：“當旅游和傳播相遇的時候，它，既是旅游的時代，也是傳播的時代，更是旅游傳播的時代。”
如今，在全域旅游的影響下，鄉村旅游的發展迭代已經更新到3.0版本，與傳統的以民俗村、休閑農莊為代表的2.0版本不同的是，“3.0版”更注重鄉村旅游發展的創意化、規模化、產業化、組織化等特征。這就好比是讓星星聚集，讓月亮更璀璨，讓星空更迷人，充分的表明了發展鄉村旅游集群化思維的重要性。
在互聯網傳播的價值時代，品牌化思維可以極大帶動鄉村旅游的轉型升級，差異化發展，獨具魅力特色的鄉村旅游才能打破千篇一律，不溫不火的局面，提高品牌知名度，帶來流量轉化，從而撬動整個地區的旅游發展。 該文觀點僅代表作者本人，如有文章來源系網絡轉載，本網系信息發布平臺，如有侵權，請聯系本網及時刪除。
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