曾經，它鑄造金牛、克隆景觀，名聞天下。在許多人的記憶中，走進“天下第一村”華西村的體驗是一場魔幻現實主義之旅。如今，這樣的刻板印象恐怕要被推翻了。

　　華西村黨委書記吳協恩對上證報記者表示，鄉村振興，產業興旺是重點。但產業興旺并不是簡單地辦鄉鎮企業，而是一二三產業融合、全面興旺。華西村鄉村旅游的全面升級，也將更好地帶動當地農產品銷售、農業人口就業以及村莊環境建設。

　　上海松江新浜鎮在1500年前曾得名“荷葉地”，歷經千年之后，該鎮黨委書記趙惠瑛告訴記者，如今新浜鎮又將以荷花為主線書寫旅游的新篇章。

　　《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》正式發布后，上證報記者多方走訪，收集了奮斗在鄉村振興一線的干部、企業、第三方服務商等不同人群不同視角的觀點，試圖摸清新一輪鄉村旅游建設的動向，以及如何通過鄉村旅游產業升級，實現一二三產業融合，促進鄉村全面振興。

　　華西、新浜、天潤樣本：深度挖掘特色資源

　　初冬的江陰市籠罩在一片綿綿細雨中，路上行人不多，時而有幾輛豪車駛過。從火車站驅車駛上高速公路，半個小時后便到了華西村。村口牌坊佇立的五個紅色大字，向到訪的游客展示著“天下第一村”的氣派。

　　記者走進華西村標志性建筑龍希大酒店大堂，歐式的裝修頗為富麗堂皇，大堂內擺放和懸掛的展示品卻處處可見中國元素，引得游客紛紛拿出手機合影留念。

　　兩個月前，這里剛剛舉辦過首屆“中國農民豐收節”江蘇省的主場活動，320人的廣場舞、100人的腰鼓表演、農民書畫展、非遺農事展示等，無不彰顯華西村幾十年來的旅游資源積淀。

　　外界對于華西村旅游景點的評價大致可概括為“不土不洋、富有特色”。華西村接待辦的接待員何葦告訴上證報記者，相比一些擁有自然風光的鄉鎮，華西村的景點確實都是一磚一瓦造出來的。不少引起外界圍觀的景點，其實都是多年前的產物，建造初衷也是為了服務當地的村民。

　　一個難以想象的數據是，華西村年接待國內外游客超百萬人次，旅游收入超億元。

　　如今，隨著鄉村振興戰略規劃的發布，華西村的旅游業已有新的布局。

　　“我們正在山北農業基地創建‘省級現代農業產業示范園’，今后三年，將通過對現有果園、蔬菜基地、水產基地、林地等進行全面改造提升，串點成線打造‘華西田園觀光生態廊道’，帶動‘華西民宿’，發展成為全國五星級休閑農業與鄉村旅游示范點。” 何葦說，為增強鄉村旅游活力，華西村還開辟了眾多參與性強的旅游項目，如看文藝演出、與機器人互動、開游船、乘直升機、釆摘櫻桃等。

　　距離華西村150公里之外的上海新浜鎮也在尋找適合自己的鄉村旅游發展之路。1500年前，新浜鎮因地小多嶼、形似荷葉而名“荷葉地”，元朝時期更因遍植荷花得名“芙蓉鎮”。然而到了近代，當地種植荷花的傳統漸漸消失，昔日的荷花風光不再。

　　“如何培育特色，振興小鎮?最終，我們還是決定用荷花來破題。” 新浜鎮黨委書記趙惠瑛對記者表示，以恢復“芙蓉鎮”昔日輝煌為主線，串起新浜鎮的生態農業和餐飲民宿資源，已令新浜鎮嘗到了鄉村旅游發展帶來的甜頭，但新浜鎮對于旅游產業的設想遠不止如此。

　　據新浜鄉村旅游發展有限公司負責人諸琳萍介紹，為了打造好荷花這張名牌，近些年來，新浜鎮聘請了業內知名的專家培育了800多種荷花、50多種睡蓮，種植面積達千畝，希望將“荷花觀賞”這個產品做精做專，吸引更多的游客慕名而來。

　　“除了賞花，新浜鎮的生態農業還為游客提供了四季不斷的采摘和垂釣資源。”新浜鎮現代農業辦公室主任姚向東向記者介紹，新浜鎮種植業十分發達，部分家庭農場主選擇種植蘆筍、藍莓、櫻桃、南瓜等優質無公害的果蔬產品。這一部分農業資源與休閑旅游形成了完美結合，不同植物的生長周期串聯起來使得一年中1-8月都是新浜鎮的采摘節。“生態農業與采摘旅游相結合，加上各類配套主題親子活動，不僅能讓游客體驗農家生活，還增進了人與人之間的情感，感受大自然的美好風光。”

　　通過一系列的資源整合，新浜鎮的旅游產業得到顯著提升。統計數據顯示，2010年前往新浜旅游的游客僅2萬人次，去年游客人數已經超過了70萬人次。

　　說到將農業資源與休閑旅游相結合，遠在天山腳下的乳制品企業——天潤乳業有著不同的創意。

　　“參觀者可以親眼見證奶牛聽著音樂，款款走向擠奶轉盤。完成擠奶后，鮮奶通過密閉的管線集中到儲奶罐進行降溫，再通過冷鏈運輸至乳品廠，最后經過生產線加工成多款終端產品的全過程。”天潤乳業高管向記者展開了一幅牧場主題旅游畫卷。

　　作為一家以奶業和乳品加工為主業的實體企業，在做好飼草種植、奶牛養殖、乳品加工、科研開發、市場服務的基礎上，天潤乳業還利用奶牛養殖資源，結合新疆旅游產業，建設了觀光牧場，實現“牧場+旅游”的資源共享產業體系，打造綠色智能環保型的旅游觀光牧場。

　　不僅如此，天潤乳業還修建了3000多平方米的奶牛博物館。除了參觀生產全流程，參觀者還能根據專業人士的指導，親手制作酸奶等產品。

　　鄉村風情城市服務一個也不能少

　　《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》在“分類推進鄉村發展”部分提到，要加快改善村莊基礎設施和公共環境，合理利用村莊特色資源，發展鄉村旅游和特色產業，形成特色資源保護與村莊發展的良性互促機制。

　　國家發展改革委也在《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案(2018年—2020年)》中要求，補齊鄉村旅游基礎設施建設的短板。

　　“城里有的服務功能我們都要為老百姓想到，發展農村都市，要留得住鄉愁，也就是說農村特色不能變，但又要把城市的服務功能完善，爭取讓老百姓不進城就能過上城市生活。”華西村黨委書記吳協恩說。

　　“華西鄉村旅游硬件過硬，軟件不軟，構建了順暢的‘吃住行游購娛’一條龍服務。”華西村的導游小吳介紹道。

　　“新浜鎮有多個風貌保存相對較好的自然村，我們想在這些資源上做更多的文章。”趙惠瑛對記者表示，生態農業與休閑旅游的結合，僅讓游客吃吃看看并不足夠，還需要用更多的旅游內容來延長人氣、留住人氣和聚集人氣。

　　“借助整體設計和開發建設，五年十年之后，國內的鄉村也將處處展現特色之美。打造田園綜合體也是中國鄉村現代化，建設特色小鎮，實現經濟全面發展的一種模式選擇。”她說。

　　趙惠瑛對記者說，新浜鎮決定邀請相關團隊進場，將相關村落改造成“民宿+無動力樂園”綜合體。旅游資源全面升級，提供更多新的體驗。一方面能招攬更多客流促進小鎮旅游產業發展，另一方面還能給當地的農民帶來更多來源的收入。

　　以總承包方身份，中國交建下屬的上海交通建設總承包有限公司負責人向上證報記者透露，上海市奉賢區青村鎮人民政府前期通過招標，邀請相關方面共同打造以桃花為主題的吳房村美麗鄉村精品村試點項目(一期)。

　　目前該公司總承包的房屋土建、精裝修，河道疏浚、橋梁新建等建設工程已全面啟動，所有的建設有望在今年年底完成。此類新型鄉村旅游綜合體是實施鄉村振興戰略的體現，作為總承包商，也將依托這一項目的建設將其做成可復制、可推廣的項目。

　　放眼全國，重慶、山東、甘肅等地的鄉村小鎮也都不約而同地在推進以農民合作社為主要載體，建設集循環農業、創意農業、農事體驗、休閑旅游、養老于一體的田園綜合體，以期將一二三產融合發展來筑牢鄉村振興產業基礎。

　　不能照搬照抄 要走自己的路

　　如何發揮特色優勢、防止千篇一律是鄉村旅游建設過程中不可回避的問題。

　　“在發展鄉村旅游和特色小鎮的過程中，各地應該結合本地的資源優勢進行創新設計，其他地方成功的發展模式可以借鑒，但不能照搬照抄。如果每個鄉村都一樣，游客只要看一個地方就可以了。”中國社科院農村發展研究所研究員李國祥對上證報記者表示。

　　事實上，國家發展改革委在發布的《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案(2018年—2020年)》中已要求，要因地制宜推進鄉村旅游特色發展，根據區域特點和資源稟賦，以市場為導向，科學規劃，積極開發特色化、差異化、多樣化的鄉村旅游產品，防止大拆大建、千村一面和城市化翻版、簡單化復制，避免低水平同質化競爭。加強鄉村傳統文化的傳承、保護與利用。

　　“推進鄉村振興，要結合當地實際、充分發揮當地的資源優勢。” 吳協恩說。

　　一年四季，全國各地來華西村取經的人絡繹不絕。在吳協恩看來，最重要的是一切從實際出發，不能照搬照抄，要走自己的路。

　　中國人民大學農業與農村發展學院教授鄭風田告訴上證報記者，地方政府在鄉村旅游建設過程中應做好相應的基礎設施建設，同時要引入相關的旅游公司參與，兼顧社會效益和市場效益。另外，要有專業的設計師和人才團隊進行設計和規劃。最后，還要對本地特色資源進行挖掘。

　　“無論是城市建設還是鄉村振興，發展最終目的是為了人民過上更美好的生活。我們將按照農業強、農村美、農民富的目標，不忘初心，砥礪前行。”趙惠瑛說。

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